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Nach "moralischem ARD-Gutachten": Heißen die Öffentlichen bald Gemeinwohl-Medien?

Wie steht's um das moralische Framing?

In dem Gutachten wird umfangreich beschrieben, wie bestimmte, moralische Sichtweisen in die öffentliche Debatte eingebracht werden können.

München/Berlin - Das "Expertengutachten" für die ARD wird derzeit viel diskutiert. Im an ARD-Mitarbeiter gerichteten Gutachten wird umfangreich beschrieben, wie bestimmte, "moralische" Sichtweisen in die öffentliche Debatte eingebracht werden können, um das Ansehen des öffentlichen Senders zu verbessern (TAG24 berichtete).

Frau Dr. Susanne Pfab (ARD-Generalsekretärin): Sie übernahm die Interessenvertretung der ARD in Berlin und ist Ansprechpartnerin für Politik, Verbände und Institutionen.
Frau Dr. Susanne Pfab (ARD-Generalsekretärin): Sie übernahm die Interessenvertretung der ARD in Berlin und ist Ansprechpartnerin für Politik, Verbände und Institutionen.

In dem gut gemeinten Paper waren auch Anweisungen mit "moralischem Framing" enthalten. Die Hamburgerin Elisabeth Wehling (38) ist Kognitionsforscherin und hat dieses Gutachten für die ARD geschrieben. Ziel ist es, wieder mehr Menschen vom öffentlich-rechtlichen Rundfunk zu überzeugen.

In dem Gutachten vom >> "Berkeley International Framing Institut" heißt es: "Wenn Sie Ihre Mitbürger dazu bringen wollen, den Mehrwert der ARD zu begreifen und sich hinter die Idee eines gemeinsamen, freien Rundfunks ARD zu stellen (...), muss Ihre Kommunikation immer in Form von moralischen Argumenten stattfinden." Viele sehen darin einen "moralischen" Wegweiser...

Auf Anfrage sagte ARD-Generalsekretärin Susanne Pfab zu dem Strategiepapier, dass sich die ARD im Zuge eines Strukturreformprozesses damit auseinandergesetzt habe, "was unseren gesellschaftlichen Wert im digitalen Zeitalter ausmache". Argumente müssen demnach für die Öffentlichkeit verständlich dargestellt werden.

Nachdem dieses Gutachten hohe Wellen schlug, hat sich Susanne Pfab nun gegenüber >> Meedia deutlicher zu Wort gemeldet.

Jeder darf so reden, wie er oder sie möchte

Die Hamburgerin Elisabeth Wehling (38) ist Kognitionsforscherin und hatte das Gutachten für die ARD geschrieben.
Die Hamburgerin Elisabeth Wehling (38) ist Kognitionsforscherin und hatte das Gutachten für die ARD geschrieben.

Auf die Frage, ob ARD-Führungskräfte nicht mehr so reden dürfen, wie sie denken, sagt Pfab: "Jeder darf so reden, wie er oder sie möchte. Die Ausführungen von Frau Dr. Wehling nutzen wir dazu, um uns klarer zu werden, was Sprache bewirken kann."

Wir würden derzeit "in einer Zeit leben, in der mit Begrifflichkeiten auch gekämpft wird, etwa mit Begriffen wie 'Asyltourismus', 'Abschiebeindustrie' usw...."

Das ARD-"Framing Manual" sei ein Denkanstoß und Diskussionsgrundlage für Mitarbeitende.

In dem Gutachten wird demnach erklärt, "wie man den Privatmediensektor erniedrigen könne". Es seien "profitwirtschaftlichen Sender", von "medienkapitalistischen Heuschrecken".

Pfab: "Mit 'privat' wird eher etwas Privates, Eigenes, Heimeliges verbunden. 'Öffentlich-rechtlich' hat eine Konnotation (mitschwingende Bedeutung a. d. R.), die für viele nach schwerfälliger Behörde klingt. Für mich war die Erkenntnis ganz wichtig, dass wir hier nicht ehrlich sprechen. Der Begriff 'Gemeinwohlmedien' drückt viel besser aus, wofür wir stehen als 'öffentlich-rechtlich'.

In dem >> Meedia-Gespräch kommt es auch zum "Auftraggeber": "Wir haben während des Vorsitzes des MDR unter Intendantin Karola Wille angefangen, uns damit zu befassen." In dem "Manual" ist häufig von Moral die Rede.

Eine "moralische Interpretation von Sachverhalten" wird angemahnt. "Im Deutschen klingt 'moralisch' oft gleich nach 'moralisierend'. Was gemeint ist, ist offenzulegen, mit welcher Haltung und Werteorientierung wir über uns selbst kommunizieren. Es geht natürlich um die Argumente und Fakten", sagt ARD-Generalsekretärin Susanne Pfab zum Schluss.

Fotos: ARD/Thorsten Eichhorst, DPA

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