Das raten Experten der ARD, um GEZ-Gegner zu überzeugen 3.557
FC Bayern zittert sich in Piräus zum Sieg: Sorge um Hernandez Top
Ältester Mann Deutschlands mit 114 Jahren verstorben Top
Nur 2 Tage! Hier gibt's den neuen Dyson-Sauger satte 150 Euro günstiger! 1.214 Anzeige
Kommt bald der Zwangsdienst bei der Freiwilligen Feuerwehr? Top
3.557

Das raten Experten der ARD, um GEZ-Gegner zu überzeugen

Die Akzeptanz der ARD soll erhöht werden

Die ARD hat ein Expertengutachten zur Kommunikation in Auftrag gegeben. Darin enthalten sind nun offenbar Anweisungen mit moralischem Framing.

München/Berlin - Die ARD hatte ein "Expertengutachten" zur Kommunikation in Auftrag gegeben. Darin enthalten sind offenbar auch Anweisungen mit "moralischem Framing".

Die Hamburgerin Elisabeth Wehling (38) ist Kognitionsforscherin und hat ein Gutachten für die ARD geschrieben.
Die Hamburgerin Elisabeth Wehling (38) ist Kognitionsforscherin und hat ein Gutachten für die ARD geschrieben.

Die 89 Seiten von Elisabeth Wehling tragen den Titel: "Unser gemeinsamer, freier Rundfunk ARD". Das auch dem Tagesspiegel vorliegende Gutachten ist ähnlich einer Anleitung aufgebaut. Denn auch die ARD will offenbar mit dieser "Schubladen"-Technik punkten. Ziel ist es, wieder mehr Menschen vom öffentlich-rechtlichen Rundfunk zu überzeugen.

In dem Gutachten des >> "Berkeley International Framing Institutes" heißt es: "Wenn Sie Ihre Mitbürger dazu bringen wollen, den Mehrwert der ARD zu begreifen und sich hinter die Idee eines gemeinsamen, freien Rundfunks ARD zu stellen (...), muss Ihre Kommunikation immer in Form von moralischen Argumenten stattfinden."

Framing - umgangssprachlich könnte man Schubladendenken sagen - ist der Prozess "einer Einbettung von (auch politischen) Ereignissen und Themen in Deutungsraster".

Das meint: Komplexe Informationen sollen also selektiert und strukturiert aufbereitet werden, sodass bestimmte Probleme oder auch moralische Bewertungen und/oder Handlungsempfehlungen betont werden.

Im Klartext heißt das: Inhalte sollen oder können geordnet in eine bestimmte/gewollte Richtung gelenkt werden.

Nicht ratsam seien laut dem neuesten Gutachten nunmehr Begriffe wie "Staatsfunk" oder auch "Quotenfinanzierung".
Nicht ratsam seien laut dem neuesten Gutachten nunmehr Begriffe wie "Staatsfunk" oder auch "Quotenfinanzierung".

Die Chefin des "Framing Institute", Elisabeth Wehling (38), ist Kognitionsforscherin. Sie erklärt regelmäßig, wie "Framing" funktioniert. So warnte sie bereits im Sommer vergangenen Jahres im >> Deutschlandfunk Kultur vor einer dominierenden Themensetzung und erinnerte an journalistische Verantwortung für den "Deutungsrahmen", das so genannte Framing:

"Themendefinierende Frames, also das Setzen von Themen, die auf einmal für uns alle wahnsinnig wichtig und immer wieder große Aufmacher werden und so weiter und so fort, treibt die Gehirne in eine bestimmte Richtung und das ist redaktionelles politisches Handeln und das hat natürlich wahnsinnige Auswirkungen auf unser demokratisches Miteinander."

Nicht ratsam seien laut dem neuesten Gutachten nunmehr Begriffe wie "Staatsfunk" oder auch "Quotenfinanzierung". Die Autoren des Gutachtens raten weiterhin: "Nutzen Sie nie (...) den Frame Ihrer Gegner."

Wichtig sei auch Rührendes: "Sagen Sie, dass Sie mit der 'Sendung mit der Maus' und dem 'Sandmännchen' aufgewachsen sind" – das soll die ARD "nahbar" und "authentisch" machen. "Denken und sprechen Sie zunächst immer über die moralischen Prämissen", heißt es in dem Gutachten.

Über die Kosten des Gutachtens ist nichts bekannt.
Über die Kosten des Gutachtens ist nichts bekannt.

Und weiter: "Die ARD ist die Gesellschaft: Wir sind Ihr! (...) Unser gemeinsamer Rundfunk ARD sichert wirtschaftliche, kulturelle und politische Kompetenz, die Bürger übernehmen damit Verantwortung für ihr eigenes Wohlergehen, miteinander, gemeinsam, Hand in Hand."

Auf Anfrage der >> Welt sagte ARD-Generalsekretärin Susanne Pfab zu dem Strategiepapier, dass sich die ARD im Zuge eines Strukturreformprozesses damit auseinandergesetzt habe, "was unseren gesellschaftlichen Wert im digitalen Zeitalter ausmache".

Argumente müssen demnach für die Öffentlichkeit verständlich dargestellt werden.

Übrigens, eine konkrete Summe zu den Kosten des "Framing-Manuals" nannte die ARD weder gegenüber der "Welt" noch dem "Tagesspiegel". Die ARD brachte jüngst eine eventuelle Erhöhung der Rundfunk-Beiträge ins Gespräch.

Fotos: DPA

Elf starke Gründe, warum Ihr die Tage unbedingt zu SATURN müsst! 6.043 Anzeige
Nach bundesweitem Skandal: NPD-Ortsvorsteher in Hessen abgewählt Top
Steffen folgt auf Hakan: Jenny Frankhauser ist wieder vom Markt! 1.806
Diese Uni hebt Eure Karriere auf das nächste Level 2.564 Anzeige
Brexit-Niederlage: Boris Johnson muss um weitere Verlängerung bitten 292
Vermummte Piräus-Hools attackieren Bayern-Fans: Randale bei Nachwuchs-Spiel! 5.084 Update
Bis Samstag bekommt Ihr bei MediaMarkt Notebooks super günstig 2.053 Anzeige
Geflüchtete Mörderin soll jahrelang unerkannt in Wuppertal gewohnt haben 2.119
Mega-Aussetzer nach 13 (!) Sekunden: Keeper sorgt nach Blackout für Rot-Rekord! 4.176
Dieses E-Auto bekommt Ihr schon ab 159 Euro im Monat! Aber nicht mehr lange... 1.702 Anzeige
Angler entdeckt Leiche im Potsdamer Hafenbecken: Ist es die vermisste 15-Jährige? 3.668 Update
An steiler Klippe gefangen: Doch dieser Hund ist ein echter Glückspilz! 1.757
"Würdet ihr es tun?": Plant Sara Kulka, auszuwandern? 937
Rockantenne Hamburg verlost Tickets für dieses Konzert! 1.261 Anzeige
Meghan Markle im Interview den Tränen nah: Bereut sie die Ehe mit Harry? 3.629
Rückruf: Kinderschuhe von Kik können der Gesundheit schaden 477
Ab sofort: Großer Ausverkauf bei Medimax Barmbek wegen Schließung 7.329 Anzeige
GZSZ: Schwere Entscheidung für Nina! Bricht sie Robert das Herz? 8.542
Diese gerettete Hündin überrascht ihre Tierpfleger mit einem süßem Trick! 3.908
Dieses Mega-Event wird zur neuen TOP-Adresse für Gaming-Fans 4.588 Anzeige
Rentner fährt Dackel tot und haut einfach ab 1.523
"Muschi"-Ausraster: So hoch ist die Strafe für VfB-Kicker Holger Badstuber 2.396
Während ihres Urlaubs: Weißspitzenhai reißt Touristin beide Hände ab 2.486
800 Millionen Lichtjahre entfernt: Deutsches Röntgenteleskop liefert erste Bilder 1.161
Knorr-Standort steht vor dem Aus: Hunderte Arbeiter fürchten um ihre Jobs 2.832
Warum wurde dieser Hund mit grünem Fell geboren? 1.416
Trump nennt Amtsenthebungs-Verfahren "Lynchmord" 554
Todeslabor "LPT ist kein Einzelfall": Tierschützer schlagen Alarm! 1.830
Highfield Festival 2020: Diese Bands haben schon "Ja" gesagt! 1.568
Paukenschlag bei Bosch! Über tausend Menschen sollen ihre Arbeit verlieren 9.587 Update
Heftige Bilder: Hier raubt ein Mann mit Pistole ein Wettbüro aus 787
Frau und Kind verletzt: Bewaffneter klaut Krankenwagen und fährt Passanten an! 1.995 Update
Wilke-Mitarbeiter als Zeugen vernommen: Hygiene-Zustände im Fokus 132
Kurioser Diebstahl: Mann mit ungewöhnlicher Beute in Taxi unterwegs 153
Übergewichtige Frau muss mit Kran aus ihrer Wohnung gerettet werden 3.020
"Frauen müssen nicht lesbisch sein!": Miley Cyrus sorgt für Shitstorm 1.905
Roland Kaiser hat 'ne Neue: Judith Rakers moderiert Semperopernball 2020 2.647
Gruppenvergewaltigung Freiburg: Aufgeheizte Stimmung im Gerichtssaal 6.963
Schluss mit Abzocke! Klaas legt Telefonbetrüger rein und zeigt, wie es geht 4.299
Mysteriöser Vermissten-Fall: Lebenszeichen von Mutter! 6.099
"Joker Stairs" werden zum absoluten Social-Media-Hit: Jeder will zu dieser Treppe! 767
Hat eine Pole-Dancerin ihren Ehemann umbringen lassen, um an sein Geld zu kommen? 2.691
Elyas M'Barek und Florian David Fitz: Darin unterscheiden sich die Schauspieler gewaltig 603
Tödliches Tier-Drama um ausgesetzte Katzenbabys vor Friedhof 1.893
30 Jahren ist es her: Dieser Auftritt ist für Maddin Schneider etwas ganz Besonderes 978
Mord-Prozess nach Jaguar-Crash: Jetzt spricht der Mann, der das Pärchen zuletzt lebend sah 1.656
Trauer um"Kir-Royal"-Schauspielerin: Billie Zöckler ist tot 1.915
Automaten-Pavillon gesprengt, Auto der Täter entdeckt 302
Darum ist Matthias Reim voller Glücksgefühle 3.809
Polizei öffnet mysteriösen Tresor aus Löschteich: Das befand sich darin 14.378
Hammer für Stereoact! Mit dieser sexy Sängerin arbeiten sie jetzt zusammen 5.367
Warum guckt mir meine Katze beim Sex zu? 22.120