Brandanschlag: Neun Fahrzeuge des Neuköllner Ordnungsamts ausgebrannt Neu FC Bayern mit breiter Brust auf BVB-Jagd: Matthias Sammer warnt! Neu Kurz vorm Draufsetzen: Mann entdeckt Python in Toilette Neu Nach Crash: Unfallopfer erhebt schwere Vorwürfe gegen Prinz Philip Neu Auf der Suche nach einem Job? Hier kommt ein Angebot bei der Bahn Anzeige
10.922

MOPO24 beim Bäcker, der sich mit Lidl anlegt

Dresden - Ganz Deutschland diskutiert über Bäckermeister Stefan Richter aus Kubschütz bei Bautzen. Er kämpft mit eigenen Mitteln gegen die neue Werbekampagne des Lebensmittelriesen Lidl. MOPO24 besuchte ihn.
Bäcker Stefan Richter (35) in seiner Backstube.
Bäcker Stefan Richter (35) in seiner Backstube.

Von Juliane Bauermeister und Ben Sommer

Bautzen - Die neue Werbekampagne vom Discounter Lidl traf Bäcker Stefan Richter (35) direkt ins Herz - allerdings eher schmerzlich. Er beschloss, sich gegen den Lebensmittel-Riesen zu wehren: Jetzt ist er ein Star im Netz!

Im 2585-Einwohner-Ort Kubschütz bei Bautzen führt Richter eine kleine Bäckerei. Seit fünf Generationen wird hier das Backhandwerk praktiziert.

Die neue Werbung des Supermarktriesen machte den Ladenchef wütend. Lidl erklärt auf Werbeplakaten und auf der Homepage, woran man gutes Brot erkennt: An den Zutaten, am Aussehen, an der Frische und an einem guten Preis.

„Die Kampagne von Lidl richtet sich ganz explizit gegen das Handwerk“, sagt der Bäckermeister.

„Die Behauptung, dass gutes Brot billig sein muss, bringt mich auf die Palme. Lidl kauft die Backzutaten in großen Mengen billig ein, produziert zentralisiert und setzt auf Maschinen statt Fachpersonal. Da fehlt mir der Respekt vor dem Produkt.“

In seiner Wut veröffentlichte Richter auf Facebook eine ironische Bewerbung an die Supermarktkette. „Ab dem Zeitpunkt, an dem Ihre Werbekampagne mehr als 50 Prozent unserer jetzigen Kundschaft überzeugt hat, stehe ich Ihrem Unternehmen zur Verfügung“, heißt es in dem Schreiben.

„Gern nehme ich auch den Weg in einen Ihrer Produktionsstandorte außerhalb Deutschlands in Kauf. So mobil wie ein tiefgefrorener Teigling bin ich ebenfalls.“

Der Discounter hat sich dazu bereits zu Wort gemeldet.

Lidl-Sprecherin Eva Groß: „Es liegt uns absolut fern, uns bei unserer Positionierung gegen das traditionelle Backhandwerk und dessen zweifelsfrei anerkannte Leistungen auszusprechen. Wir stellen keinesfalls die Produkte aus traditioneller Herstellung oder deren Qualität infrage.“

Damit ist das Thema allerdings noch lange nicht beendet. Wer bei Facebook aktuell #lidllohntnicht eingibt, landet mitten in einer großen Diskussion über Qualiät von Supermärkten, gespritztem Obst, giftigen Konservierungsstoffen und unfreundlichen Verkäufern.

Fazit: Ein kleiner Bäcker aus Sachsen hat erreicht, was Organisationen wie "Foodwatch" (Die Essensretter) gern wollen, aber oft nicht schaffen: nämlich eine nachhaltige und wahrhaftige Diskussion auslösen. Ein großer Erfolg!

Hier nochmal der Brief des Bäckers an Lidl

Fotos: Ben Sommer

Wieder eine neue Gefahr aus dem All Neu Vierbeiner erwacht nach dem Einschläfern wieder zum Leben: Was dann passiert, ist herzzerreißend Neu Damit Du später nicht auch im Dschungel landest, solltest Du das lesen! 13.789 Anzeige Brand im Krankenhaus: Mann tot aufgefunden Neu Auto steht unbeleuchtet auf A93: 44-Jähriger stirbt bei Unfall Neu Dieser Top-Arbeitgeber in Deutschland sucht ab sofort neue Mitarbeiter 8.821 Anzeige RTL-"Superhändler": Diese seltene DDR-Antiquität hat einige Haken Neu Nach Geiselnahme in Klinikum: 40-Jähriger kommt in Psychiatrie Neu Irre Garten-Deko: "Die Geissens" im Skulpturen-Wahn Neu Zwei 15-Jährige wegen Gruppen-Vergewaltigung von Mädchen (13) vor Gericht Neu "Bauer sucht Frau international": Inka Bause verkuppelt bald weltweit Neu
Dramatisch gut: "Tatort" vom Sonntag war beste Unterhaltung Neu So fies ist der Trailer zu Fatih Akins neuem Film "Der goldene Handschuh" Neu
Trümmer, Tote: Heftige Erdbeben hinterlassen Spur der Verwüstung! Neu 17. Hamburger Comedy-Pokal: Das hat Humor mit Handtüchern zu tun! Neu Erst Nackt-Video, dann DSDS: Kann Toni die Jury von sich überzeugen? Neu So sah Domenico de Cicco vor seiner Haar-Transplantation aus! Neu Berlin will Böllern an Silvester in diesen Stadtteilen verbieten! Neu Evelyn ist sich sicher: "Ich liebe dich Yotta!" 2.710 Nach Shitstorm: Domenico stellt Kommentar-Funktion bei Instagram ab 1.596 Breitenreiter bei Hannover vor dem Aus! Nachfolger-Suche schon im Gange? 443 So läuft es für Deutschlands Star Leroy Sané in England 475 DHB reicht Sieg für Halbfinale: Brasilien schlägt sensationell Mitfavorit Kroatien! 2.902 Rollstuhlfahrerin besucht "Chris Tall"-Show, dann passiert etwas Wunderbares 3.899 Alles Fake? Das ist dran an Domenicos Vorwürfen gegen Evelyn Burdecki 4.092 Im Fokus des Verfassungsschutzes: AfD-Politiker wittert Intrige des politischen Gegners 775 Mann verbarrikadiert sich offenbar mit Waffe: SEK stürmt Wohnung 2.233 Polizei veröffentlicht Video von Mega-Razzia in Berlin! 2.032 Gar nicht wiederzuerkennen! Welcher blonde Soap-Star zeigt sich hier in sexy Lack und Leder? 8.751 Neues Gesicht bei "SOKO Leipzig": Sie ist der Ersatz für Kommissarin Olivia Fareedi 1.224 Suff-Fahrt mit 2,3 Promille! Betrunkener kracht mit Audi in Garage 2.771 Nach TU-Absage: Professor Patzelt findet klare Worte in Richtung Universität 8.988 Grausamer Fund: Polizei entdeckt erfrorenen Mann 9.213 Berliner Verfassungsschutz schlägt Alarm: 60 Dschihadisten zurückgekehrt! 1.478 Calhanoglu zurück in die Bundesliga? "Er würde gerne nach Leipzig gehen!" 2.456 Kältetoter? Leiche auf Parkbank entdeckt 1.127 Familie entdeckt Flaschenpost am Strand: Sie stammt aus Deutschland! 3.730 Von 133 auf nur noch 70 Kilo: Frau sieht jetzt richtig sexy aus, doch ihre Diät ist sehr ungewöhnlich 19.280 Feuer in beliebten Skigebiet: Zwei Tote und vier Schwerverletzte 10.512 Til Schweiger schockt bei Preisverleihung mit Zerstörungs-Beichte 5.992 Buchholz: Bei der Freundin rausgeflogen und ins Gefängnis eingezogen 286 Fortunas Funkel zu Vertrags-Posse: Vertrauen ist verloren gegangen 179 Frau sticht 13 Mal auf Freund mit Messer ein, jetzt will er sie heiraten 2.579 Übler Streit um Bonnie Stranges Babys: Das sagt ihr Neuer! 1.277 Flüchtlings-Gang geht mit Messern auf Landsmänner los 7.022 Grandioses Torfestival: Klopps Liverpool ringt Crystal Palace nieder! 990 Schnee, Eisregen und Gewitter: Wintersturm führt zu heftigem Verkehrschaos 46.479 Nach langer Reise: Migranten (13, 14) am Hauptbahnhof aufgegriffen 2.968 13-Jährige wollte zur Schule und kam nie dort an: Wo ist Luciana? 6.023 30 Jugendliche verwüsten Bahnhof und sorgen für Großeinsatz 10.963