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"Marketing aus einem Guss": So will sich Bautzen neu erfinden

Ein 29.000 Euro teures Papier soll der Stadt Bautzen eine professionelle Imagewerbung verpassen.

Von Torsten Hilscher

Der Bautzner OB Alexander Ahrens (52, SPD) würde die neue Dachmarketinggesellschaft führen.
Der Bautzner OB Alexander Ahrens (52, SPD) würde die neue Dachmarketinggesellschaft führen.

Bautzen - Die Stadt Bautzen will sich bis 2022 einen neuen Marketingauftritt verpassen. Dafür hat sie externen Sachverstand geordert, der auch aktuelle Fehler auflistet.

Kommenden Mittwoch müssen die Bautzner Stadträte tapfer sein.

Vorgestellt wird ein 29.000 Euro teures Papier, das der Kommune endlich eine professionelle Imagewerbung verpassen soll und vorher den Kopf wäscht. Autor ist die Dresdner Agentur MinneMedia.

Sie attestiert Bautzen "eine gefährliche Naivität" bei der Vermarktung. Es werde davon ausgegangen, dass sich die Stadt von selbst verkaufe; es gebe bislang ineffiziente Marketingstrukturen sowie "frustrierte Akteure, wenig Inspiration".

Führung fehle! Ereignissen wie denen am Kornmarkt habe die Stadt in der öffentlichen Wahrnehmung nichts entgegen zu setzen.

Touristisch werde Bautzen immer nur mit dem DDR-Knast Gelbes Elend verbunden, aber nicht mit dem Aufbau Ost.

Das "werberische Erscheinungsbild" sei langweilig und unoriginell. Abhilfe? "Marketing aus einem Guss" unter einem Dach mit zehn Mitarbeitern, der Oberbürgermeister solle führen, so das Papier.

Empfohlen wird auch eine anständige Bezahlung, um qualifizierte Werber zu bekommen. Und dann: solle Bautzen seine "konkurrenzlose kulturelle Dichte" bewerben.

Schön, aber ungenügend vermarktet: die Stadt Bautzen.
Schön, aber ungenügend vermarktet: die Stadt Bautzen.

Fotos: dpa, Karlheinz Schindler, imago/Hanke

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