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Fotos aufgetaucht! So sehen die neuen Bierkästen bei Lidl aus

Neue Biersorten, neue Kästen aus Pappe. Was sich beim großen Discounter alles ändert

Lidl revolutioniert sein Bier-Konzept. Wie TAG24 erfuhr, kommen in den nächsten Wochen viele neue Sorten in die Regale. Auch geplant: ein neuartiger Bierkasten

Neckarsulm - Der kräftige Erneuerungskurs beim Discounter-Riesen Lidl (3300 Filialen in Deutschland) geht weiter. Erst wurden die Märkte optisch massiv umgestaltet und verbessert. Nun trifft die Refreshing-Welle auch das Biersortiment.

Als erste der neuen Lidl-Sorten soll dieses Mai-Bock kommen.
Als erste der neuen Lidl-Sorten soll dieses Mai-Bock kommen.

Und da wollen die Sortimentplaner nicht kleckern, sondern klotzen. Wie TAG24 exklusiv erfuhr, soll bei Lidl eine kleine Bierrevolution stattfinden. Neue Biere! Neue Kästen aus Papier! Aber der Reihe nach…

Beginnen wir mit dem Bier. So wird unter dem Dach der Lidl-Eigenmarke „Perlenbacher“ eine komplett neue Edition mit vielen eigenen Sorten produziert. Den Auftakt macht in den nächsten Tagen ein „Mai-Bockbier“.

Folgen sollen ein Keller-Bier (unfiltriert, auch Zwickel genannt) und später auch ein alkoholfreies IPA (India Pale Ale). Letzteres wird sonst nur von kleinen Brauereien angeboten. Es ist ein starkes Bier mit sehr kräftigem Hopfen-Aroma.

Geplant sei es, bei Lidl künftig alle zwei bis drei Monate eine neue Biersorte ins Regal zu stellen. Statt in Plastik (PET) kommen alle in einer 0,33 Liter-Glasflasche (0,25 Euro Pfand).

Die zweite Revolution dreht sich um Bierkästen

Ein Schnappschuss aus der Fabrik: Testproduktion der neuen Papp-Kästen für die Lidl-Marke Perlenbacher.
Ein Schnappschuss aus der Fabrik: Testproduktion der neuen Papp-Kästen für die Lidl-Marke Perlenbacher.

Vorm Vatertag (10. Mai) will der Discounter zum ersten Mal seinen Bierkasten aus Pappe ausgeben. Angelegt für 20 Flaschen Perlenbacher Lager-Bier. Vorteile: Der Kasten ist leicht (Gewicht) und auch leicht entsorgbar (Pappcontainer). Und er ist kostenlos (ohne Flaschen).

Warum macht Lidl das alles?

Ein offizielles Statement war (noch) nicht zu bekommen, aber intern heißt es, dass man mit der neuen Bierstrategie massiv jüngere und anspruchsvollere Käufer erreichen will. Früher sei man bei der Listung der Biersorten eher konservativ und im Mainstream gewesen.

Nun wolle man beim weltweiten Trend der handgemachte Biere (Craft-Biere) mitspielen und traue sich auch zu, Randbereiche anzusprechen. Ob diese Rechnung aufgeht? Die Käufer werden es entscheiden.

Zum Vatertag (10. Mai) werden die Papp-Kästen getestet. Kommen sie beim Käufer an, gehen sie in Serie.
Zum Vatertag (10. Mai) werden die Papp-Kästen getestet. Kommen sie beim Käufer an, gehen sie in Serie.

Fotos: privat

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