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Parteien gehen im Wahljahr 2019 weg von angestammten Farben

Von Grasgrün bis quietschbunt: Im Wahljahr 2019 gehen die Parteien in Chemnitz weg von ihren angestammten Farben.

Von Mandy Schneider

Chemnitz - Farbkarussell der Wahlplakate: Grasgrün steht neuerdings für die CDU, die SPD hat in ihr traditionelles Rot einen Schuss Pink gemischt und wirbt wahlweise auch in Senfgelb oder Blasstürkis. FDP-Plakate sind quietschbunt, die der Linken erstaunlich farblos. Das Bündnis "Chemnitz für alle" trägt den Regenbogen auf, der als Symbol für Bündnis 90 im Kopf ist. Die angestammten Farben der Parteien scheinen im Wahljahr 2019 komplett durcheinandergeraten.

Die Linken setzen auf Taubengrau, "Chemnitz für alle" wirbt mit Regenbogen.
Die Linken setzen auf Taubengrau, "Chemnitz für alle" wirbt mit Regenbogen.

"Wenn sich Parteien neu erfinden wollen, sind Farben ein geeignetes Mittel, diese Botschaft zu transportieren", sagt Alexander Skulmowski (32) von der TU Chemnitz.

Der Kognitionswissenschaftler erforscht die Wirkung von Farben in Medien und erklärt, was dahintersteckt: "Ein sattes Grün strahlt Assoziationen aus wie Ökologie. Ein Thema, mit dem man die CDU in der Vergangenheit nicht so stark in Verbindung gebracht hat."

Farbliche Zurückhaltung wie die Linken-Plakate mit weißem oder grauem Hintergrund spricht laut Forscher dafür, dass man seriöser wirken möchte. "Starke Kontraste wie auf FDP-Plakaten sind ein Stilmittel, um Jugendlichkeit und Dynamik zu transportieren."

Neue Farbe, neues Image, neue Wähler? Ganz so einfach ist die Sache nicht. "Extreme Wechsel sind ein zweischneidiges Schwert. Wer nur im Vorbeifahren auf ein grünes Plakat schaut, denkt automatisch eher an die Grünen als an die CDU. Dann verpufft die beabsichtigte Wirkung."

Die SPD hat Senfgelb für sich entdeckt.
Die SPD hat Senfgelb für sich entdeckt.
CDU-Plakate werben neuerdings mit ganz viel Grün.
CDU-Plakate werben neuerdings mit ganz viel Grün.

Fotos: Sven Gleisberg

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