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Neue Millionen-Kampagne: So kämpft Dresden um sein Image

Drei Marketing-Eckpfeiler sollen mehr Touristen nach Dresden locken: Die Frauenkirche, der Kulturpalast und das Kraftwerk Mitte.




Der israelische Mandolinist Avi Avital und die erst 14-jährige Geigerin Maria 
Dueñas, die von 2014 bis 2016 jüngste Studentin der Hochschule für Musik war, 
stehen Pate für den neuen Kulturpalast.
Der israelische Mandolinist Avi Avital und die erst 14-jährige Geigerin Maria Dueñas, die von 2014 bis 2016 jüngste Studentin der Hochschule für Musik war, stehen Pate für den neuen Kulturpalast.

Dresden - Kulturpalast, Kraftwerk Mitte und die Frauenkirche: Mit diesen drei Marken und dem Motto "Dresden. Neues entdecken" will Marketing-Chefin Bettina Bunge (48) wieder mehr Touristen in die Landeshauptstadt locken.

Die Jahreskampagne der Dresden Marketing GmbH (DMG) ist das zentrale Element, um Dresden weltweit in das bestmögliche Licht zu rücken. 540.000 Euro, einen beachtlichen Teil des Jahresbudgets von 3,6 Millionen Euro, investiert die DMG in die Kampagne samt Dresden Magazin (330.000 Exemplare) sowie City-Light-Motiven an 70 ICE-Bahnhöfen.

Ausgewählt wurden die zwei teuersten, aber auch innovativsten Kulturprojekte der Stadt. Jahrelang stritt Dresden darüber, ob sich die Landeshauptstadt den zeitgleichen Bau und Betrieb der beiden Prestige-Projekte überhaupt leisten kann. Beides scheint gelungen.





Auch das Kraftwerk Mitte steht mit einem ungewöhnlichen Motiv im Zentrum der 
Werbekampagne. 
Auch das Kraftwerk Mitte steht mit einem ungewöhnlichen Motiv im Zentrum der Werbekampagne. 

Beide Projekte sind im Doppelhaushalt der Stadt finanziert.

"Bereits in sechs Wochen eröffnen wir das neue Kultur- und Kreativzentrum der Stadt - das Kraftwerk Mitte. Das soll gefeiert und beworben werden", sagt OB Dirk Hilbert (45, FDP).

Ende April dann der nächste Höhepunkt: Mit Konzerten von Weltrang öffnet der neue Saal der Dresdner Philharmonie im einstigen "Kulti". Damit der Kulturpalast dennoch Ort für alle Dresdner bleibt, öffnet auch die neue Zentralbibliothek in komplett sanierten Räumen.

"Wir wollen Dresden als eine Stadt des Aufbruchs und der Erneuerung zeigen. Aktueller Anlass dafür ist neben den Kulturprojekten auch das 500-jährige Reformationsjubiläum", so Bettina Bunge.

Passend für den internationalen Markt wirbt Dresden daher als drittes Motiv zusätzlich mit der Frauenkirche.





Mit diesem ungewöhnlichen Frauenkirchen-Motiv wird international für Dresden 
geworben.
Mit diesem ungewöhnlichen Frauenkirchen-Motiv wird international für Dresden geworben.
Kämpfen um das Image der Stadt (v.l.): Bibo-Chef Arend Flemming. Philharmonie-Intendantin Frauke Roth, Bettina Bunge und OB Dirk Hilbert.
Kämpfen um das Image der Stadt (v.l.): Bibo-Chef Arend Flemming. Philharmonie-Intendantin Frauke Roth, Bettina Bunge und OB Dirk Hilbert.

Fotos: Jung&Zapfe, Petra Hornig

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