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Biermarke Krombacher will mehr Erfolg durch weniger Alkohol

Privatbrauerei Krombacher strebt Umsatzwachstum durch neue Produkte an

Der Biermarkt in Deutschland schrumpfte 2019 um etwa zwei Prozent. Krombacher setzt daher vermehrt auf alkoholfreie Produkte.

Düsseldorf – Deutschlands größte Privatbrauerei Krombacher geht mit einem steigenden Anteil alkoholfreier und alkoholreduzierter Produkte gegen den rückläufigen Branchentrend an.

Krombacher setzt 2020 auf neue Produkte im alkoholfreien Bereich.
Krombacher setzt 2020 auf neue Produkte im alkoholfreien Bereich.

"Nach dem Rekord ist vor dem Rekord", sagte Marketing-Geschäftsführer Uwe Riehs am Mittwoch in Düsseldorf zum Geschäftsverlauf im Jahr 2019.

Der Umsatz der Gruppe stieg insbesondere durch die Erfrischungsgetränke rund um die Marke Schweppes um 1,4 Prozent auf 862 Millionen Euro. Vielfalt und Differenzierung kämen beim Verbraucher gut an. Der Ausbau des Sortiments sorge aber auch für eine höhere Komplexität der Abläufe.

Rund ein Drittel des Gesamtausstoßes von 7,6 Millionen Hektolitern entfalle bereits auf alkoholfreie Getränke und alkoholfreies Bier.

Die Geschäftsführung kündigte neue Produkte an. "Wir werden im alkoholfreien Bereich deutlich wachsen", erklärte Riehs. Aber auch bei alkoholhaltigem Bier zeigte er sich für die Nachfrage im laufenden Jahr angesichts der Fußball-EM optimistisch.

Krombacher verkaufte 2019 weniger Bier

Der Bierabsatz von Krombacher sank 2019 um 0,1 Prozent.
Der Bierabsatz von Krombacher sank 2019 um 0,1 Prozent.

Riehs zeigte sich offen für mögliche Übernahmen auch im Bierbereich sofern es passende Gelegenheiten gebe.

Die Krombacher Gruppe hatte 2006 die Marken- und Vertriebsrechte für Schweppes in Deutschland und Österreich übernommen. In den beiden Ländern seien auch eigene Produktentwicklungen unter dieser Marke möglich und erfolgt.

Der Bierabsatz der Gruppe inklusive alkoholfreier Varianten und Fassbrause nahm 2019 minimal um 0,1 Prozent auf 6,3 Millionen Hektoliter ab. Das Stammprodukt Krombacher Pils verlor dabei 0,3 Prozent Menge auf gut 4,5 Millionen Hektoliter.

Im Vergleich dazu dürfte der deutsche Biermarkt 2019 um mehr als 2 Prozent geschrumpft sein. Die Brauereien haben vor allem Verbraucher in der jüngeren Zielgruppe verloren.

Fotos: Rolf Vennenbernd/dpa

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