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Nach Muttertags-Shitstorm: Edeka legt mit Video zum Vatertag nach

Neue Botschaft und ein augenzwinkerndes Sorry

Nach dem provokanten Spot zum Muttertag musste Edeka jede Menge Kritik einstecken. Nun hat der Konzern mit einem Video zum Vatertag reagiert.

Hamburg - "Danke Mama, dass du nicht Papa bist": Mit diesen Worten handelte sich Edeka Anfang Mai einen Shitstorm im Netz ein (TAG24 berichtete). Nun reagiert die Supermarktkette mit einem neuen Werbespot, der dieselben Klischees enthält, nur mit umgekehrter Botschaft.

Szenen aus dem neuen Vatertags-Spot, mit dem Edeka auf das vorangegangene Video zum Muttertag reagiert.
Szenen aus dem neuen Vatertags-Spot, mit dem Edeka auf das vorangegangene Video zum Muttertag reagiert.

Der provokante Online-Spot, den Edeka anlässlich des Muttertags am 5. Mai auf YouTube veröffentlichte, bekam von der Community über 60.000 Dislikes und nur etwa 13.000 Daumen nach oben.

Das Video zeigt Männer, die mit ihren Aufgaben als Väter eindeutig überfordert sind und sowohl im Haushalt als auch unterwegs nur wenig Sinnvolles auf die Reihe kriegen.

Zahlreiche User warfen der Handelskette daraufhin vor, sie würde mit dem Spot Klischees verbreiten und Väter diskriminieren. Hunderte Beschwerden gingen beim Deutschen Werberat ein, der Edeka auch prompt rügte.

Den Shitstorm wollte Edeka aber offensichtlich nicht auf sich sitzen lassen und brachte nun ein neues Video heraus - diesmal zum Vatertag.

Wie im Vorgänger sind auch die neuen Szenen in Schwarz-Weiß gehalten. Wieder werden Alltagssituationen einer ganz normalen Familie gezeigt.

Ein kleiner Junge stopft sich mit Kuchen voll und reagiert genervt, als seine Mutter ihm den Mund abputzt. Zwei Mädchen haben keine Lust auf Gemüse zum Essen, doch glücklicherweise denkt Papa mit und stellt ihnen eine Flasche Ketchup hin.

Edeka nutzt hier gleich die Gelegenheit, auf den Ketchup-Streit mit Heinz zu reagieren - bei der gezeigten Sorte handelt es sich um die Eigenmarke Papa Joe's.

Die Werbung endet mit den Worten "Danke Papa, dass du nicht Mama bist." Der Geschlechter-Spieß wurde somit umgedreht, die Ehre der Väter wiederhergestellt. Auf Facebook sind die Reaktionen größtenteils positiv.

Hinter den Edeka-Spots steht die bekannte Werbeagentur Jung von Matt, die selbstbewusst am ursprünglich geplanten Konzept festhielt. Edeka rechtfertigte die Aktion wie folgt: "Die Kampagne war von Beginn an sowohl für den diesjährigen Mutter- als auch Vatertag angelegt. Um die Kampagnen-Idee zu verdeutlichen, aber auch, weil wir uns der Kritik stellen möchten, anstatt sie zu verschweigen, haben wir uns dazu entschieden, auch den Online-Film zum Vatertag zu veröffentlichen."

"In beiden Online-Filmen stellen wir filmisch, in überspitzter Form und mit einem ironischen Augenzwinkern das alltägliche Familienleben dar. Um zu zeigen, dass die Aussagen im Film nicht unserem realen, modernen Bild von Vätern und Müttern entsprechen, haben wir bewusst einen Schwarz-Weiß-Filter gewählt."

Gleichwohl können Nutzer in dem neuen Video-Beitrag auf Facebook auch ein kleines "Sorry" herauslesen: "Nicht immer alles perfekt zu machen, macht uns als Menschen perfekt: Mamas, Papas, alle. Liebe Papas, alles Gute zum Vatertag!", heißt es dort. Edeka entschuldigt sich damit unterschwellig bei allen Nutzern, die die Werbekampagne weniger lustig fanden.

Fotos: Facebook Screenshot @EDEKA

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