Edeka disst Väter in Werbung zum Muttertag: Das Netz rastet aus

Hamburg - Shitstorm gegen Edeka: Ein Online-Werbespot der Einzelhandelskette zum Muttertag hat eine Vielzahl von kritischen Äußerungen und Boykott-Ankündigungen im Internet zur Folge gehabt.

Eine Szene des Videos zeigt einen Vater, der einen Mixer falsch bedient.
Eine Szene des Videos zeigt einen Vater, der einen Mixer falsch bedient.  © Screenshot/Youtube/Edeka

Nach einem Tag wurde der Spot auf YouTube bis Dienstagmittag mehr als 600.000 Mal aufgerufen und mehr als 3300 Mal kommentiert, häufig negativ.

Er bekam bis zu diesem Zeitpunkt mehr als 12.000 Dislikes und gut 1200 Likes.

Der in schwarz-weiß gehaltene Werbespot zeigt Väter in Alltagssituationen mit ihren Kindern: Die Papas hören nicht zu, werfen zum Beispiel einem Kind einen Ball ins Gesicht, sodass es weinen muss und können keinen Mixer bedienen.

Eine Kinderstimme aus dem Off lobt die Vorzüge eines Elternteils.

Erst in den letzten Sekunden des Spots kommt die Mutter ins Bild, mit der Zeile: "Danke Mama, dass Du nicht Papa bist."

In den Kommentaren der YouTube-Zuschauer wird der Spot als väterfeindlich und sexistisch kritisiert.

Zahlreiche der Kommentatoren kündigten an, künftig nicht mehr bei Edeka einkaufen zu wollen.

Auch auf Facebook gibt es viele Kommentare unter dem Video. Eine Frau schreibt: "Das ist die abstoßendste Werbung, die ich seit langem gesehen habe. Schrecklich."

Ein anderer Kommentar lautet: "Wenn Edeka Mütter nur durch Abwertung von Vätern loben kann, dann hat Edeka noch nicht begriffen, dass beide Eltern Kindern wichtige Fähigkeiten fürs Leben mitgeben. Das ist unterste Schublade der Werbung, geht gar nicht."

Ganz vereinzelt gibt es aber positive Stimmen. "Ich bin selber treu sorgender und toller Papa und ich kann darüber lachen. Ich weiß ja auch, wie er gemeint ist. Toller Spot. Ich freue mich auf den für Vatertag", kommentiert ein Nutzer.

Die Hamburger Edeka-Zentrale erklärte dazu: "Mit unserem Online Film 'Wir sagen Danke' wollten wir Väter keinesfalls schlecht darstellen, sondern etwas überspitzt und auf humorvolle Art und Weise allen Müttern anlässlich des Muttertags Danke sagen."

Edeka hatte in der Vergangenheit mit viralen Werbe-Videos viel positives Feedback erhalten.

Titelfoto: Screenshot/Youtube/Edeka

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