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Bierhoff zu DFB-Marketing: "Haben ein bisschen überdreht"

Bierhoff über Claims und Hashtags

Nach dem frühen WM-Aus 2018 wurden Claims wie Die Mannschaft und der #ZSMMN hart kritisiert. Jetzt gibt Oliver Bierhoff zu, dass man beim DFB überdreht hat.

Düsselsdorf - Gut anderthalb Jahre nach dem blamablen WM-Aus in Russland hat DFB-Direktor Oliver Bierhoff Fehler bei der Vermarktung rund um die Fußball-Nationalmannschaft eingeräumt und gibt einen ersten Ausblick auf das, was er von "der Mannschaft" bei der EM 2020 erwartet.

Gibt zu, es mit Claims und Hashtags übertrieben zu haben.
Gibt zu, es mit Claims und Hashtags übertrieben zu haben.

Am Montagabend übte sich Bierhoff beim "Ständehaus Treff" der "Rheinischen Post" in selbstkritischen Tönen: "Wir haben das, ja, ein bisschen überdreht. Wir haben das vielleicht überbetont", bewertet er die Marketing-Strategie rund um das Turnier im Sommer 2018.

Der Europameister von 1996 betonte aber auch die gesteigerten Umsatzzahlen und erklärte: "Man muss das machen, wovon man überzeugt ist und darf sich nicht treiben lassen von schnellen, populistischen Meinungen."

Die Bewertungen solcher Aktionen hänge vom sportlichen Ergebnis ab. "Das Wichtige ist, dass das Produkt auf dem Platz passt. Wenn wir guten Fußball spielen, sind die ganzen Logos völlig unwichtig", so Bierhoff weiter.

Der gebürtige Karlsruher merkte zudem an, dass man 2018 im Vergleich zum Turnier vier Jahre zuvor marketingtechnisch nicht mehr gemacht habe.

2014 brachte die Nationalmannschaft um Bastian Schweinsteiger, Philipp Lahm und Co. den WM-Pokal aus Brasilien mit nach Hause. "Damals hatte es keine Diskussion gegeben", so Bierhoff.

Jedoch habe man dann "2018 viel kaputtgemacht" von dem, was man 2014 um "die Mannschaft" aufgebaut hat.

Zielsetzung für die EM 2020: Bierhoff sieht den DFB nicht als "Topfavorit"

Ein Bild, welches das Turnier in Russland wiederspiegelt. Bundestrainer Joachim Löw wollte schon gar nicht mehr hinsehen.
Ein Bild, welches das Turnier in Russland wiederspiegelt. Bundestrainer Joachim Löw wollte schon gar nicht mehr hinsehen.

Darüber hinaus äußert sich der DFB-Manager auch über die Zielsetzung der Nationalmannschaft für das Turnier im Sommer 2020 - und überrascht dabei mit deutlich zurückhaltenden Worten.

Auf die Frage, ob man nächstes Jahr Europameister werden könne, folgte eine recht nüchterne Antwort: "Grundsätzlich sollte man nichts ausschließen. Aber wir gehen nicht als einer der Topfavoriten in das Turnier", gibt sich der 51-Jährige fast schon geläutert nach dem Russland-Debakel.

"Das können wir von der jungen Mannschaft nicht erwarten. Für den Titelgewinn wird sie über sich hinauswachsen müssen", stapelt er weiter tief und vergleicht den Status quo mit den Jahren 2012 und 2016. In den beiden letzten Europameisterschafts-Endrunden "konnten wir diesen Anspruch haben. Jetzt sage ich: Lasst diese junge Mannschaft mal ins Turnier gehen."

Mitte November gibt es dann die beiden nächsten Bewährungsproben für die Elf von Bundestrainer Joachim Löw.

Zunächst empfängt das DFB-Team am 16. November Weißrussland im Gladbacher Borussen Park, bevor man spätestens drei Tage darauf in der Frankfurter Commerzbank Arena gegen Nordirland die Qualifikation für die EM 2020 fix machen möchte.

Fotos: Sebastian Gollnow/dpa, Andreas Gebert/dpa

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