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Musiksender Viva feiert Geburtstag und keiner freut sich

TV-Sender feiert 25-jähriges Jubiläum kurz vor Betriebsende

Einen Monat nach dem 25. Geburtstag des TV-Senders ist endgültig Schluss. Der Glanzzeiten des Musiksenders sind lange vorbei.

Berlin/Köln – Viva feiert an diesem Samstag (1. Dezember) seinen 25. Geburtstag - und es ist zugleich der letzte. Der Sender, der am 1. Dezember 1993 seinen Betrieb aufnahm, wird Ende des Jahres eingestellt. Träger Viacom hat das bereits im Sommer angekündigt (TAG24 berichtete).

Die Viva-Moderatorinnen Janin Reinhardt (l.) und Milka Loff Fernandes präsentieren die COMET-Trophäe im Jahr 2002.
Die Viva-Moderatorinnen Janin Reinhardt (l.) und Milka Loff Fernandes präsentieren die COMET-Trophäe im Jahr 2002.

Kaum ein Sender verkörperte so das Lebensgefühl der 90er Jahre wie Viva. Von dem einstigen Rausch ist allerdings nichts geblieben, Ende des Jahres wird die deutsche Antwort auf MTV eingestellt. Immerhin gibt es noch mal etwas zu feiern - man darf melancholisch werden.

In den 90er Jahren hatte man als Jugendlicher bisweilen einen recht geregelten Tagesablauf: Schule aus, Discman an, nach Hause, essen, Fernseher an - und Viva gucken.

Kaum ein Sender verkörperte das Lebensgefühl zwischen Backstreet-Boys-Poster, Inlineskates und Tamagotchi so sehr wie der Musikkanal aus Köln, auf dem Stefan Raab Ukulele spielte, Mola Adebisi moderierte und Heike Makatsch zu dem wurde, was später irgendwer "Girlie" nannte. Viva war bunt, knallig, laut.

Warum? Die Antwort lässt sich am besten an der Reaktion des Rappers Smudo ablesen: "Ich wusste gar nicht, dass es Viva noch gibt."

Viva - einst Sprungbrett für junge Moderatoren wie Stefan Raab, Charlotte Roche, Sarah Kuttner, Oliver Pocher, Matthias Opdenhövel und Heike Makatsch - hat ausgedient.

Viele Stars prägten das "Sprachrohr" Viva

Stefan Raab (52) war von 1993 bis 1998 Moderator der Sendung Vivasion (Aufnahme aus 2003).
Stefan Raab (52) war von 1993 bis 1998 Moderator der Sendung Vivasion (Aufnahme aus 2003).

"Wir sind mehr als nur ein Fernsehsender, denn wir sind euer Sprachrohr und euer Freund", hatte Moderatorin Makatsch zum Start 1993 versprochen.

Viva war damals als deutsche Antwort auf die globale Coolness-Marke MTV angetreten und die Betonung lag durchaus auf deutsch. Auf Viva sollte deutsche Musik einen Platz haben, auch zur besseren Vermarktung. Als Macher des neuen Senders stieg Gorny zum "Paten der Popmusik" auf, auch weil er das dazu passende barocke Erscheinungsbild hatte.

Das Geheimnis war allerdings, dass Viva auf andere Art gar nicht deutsch war: Perfektionismus gehörte nicht zu den Sender-Tugenden. Fast betont unprofessionell plapperten die Moderatoren in die Kamera. Damit traf man den Nerv des Publikums, das zu Hause mit Zahnspange herumlümmelte und sich auch alles andere als perfekt fühlte."Es gab keine Moderatoren-Schulung oder so. Das war Trial and Error - und es war auch sehr viel Error dabei", sagt Moderatorin Milka Loff Fernandes (38).

Stefan Raab sprang durch die Sendung "Ma' kuck'n", Charlotte Roche zeigte in "Fast Forward" Achselhaar. Den Moderatoren wurden zwar ein paar Anweisungen gegeben, im Grunde ließ man sie aber einfach machen. "Viva war damals das, was heute YouTube ist", sagt Oliver Pocher (40). Unter 20 hätten es alle geguckt.

Schleichender Niedergang endet mit Aus am 31. Dezember

Comedian Oliver Pocher begann seine TV-Karriere 1999 bei Viva (hier bei der Verleihung des Musikpreises VIVA Comet 2009).
Comedian Oliver Pocher begann seine TV-Karriere 1999 bei Viva (hier bei der Verleihung des Musikpreises VIVA Comet 2009).

Unter anderem mit YouTube fing auch der Niedergang an. Im Internet entstand neue Konkurrenz, Musik wurde anders konsumiert. Auf Viva lief plötzlich sehr viel nervige Klingeltonwerbung - Stichwort "Crazy Frog" ("A Ring Ding").

2004 übernahm der amerikanische Medienriese Viacom, Eigner von MTV, Viva. Aus Konkurrenten wurden nun Schwestern. Eine Vorzeige-Sendung wie "Interaktiv" wurde gestrichen.

Am letzten Tag, am 31. Dezember, will Viva kurz vor Schluss noch mal Musik aus dem Jahr 1993 spielen. Der Sender endet in gewisser Weise dort, wo er mal angefangen hat. Und dann? "Das gab es mal und es wird es so nicht wieder geben", sagt Oliver Pocher. "Wie oft habe ich Scooter anmoderiert? Die habe ich öfters gesehen als meine Eltern."

Viva-Gründer Dieter Gorny (65) im Jahr 2003.
Viva-Gründer Dieter Gorny (65) im Jahr 2003.

Fotos: DPA

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