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Rassismus-Shitstorm! "Dove"-Kampagne geht nach hinten los

Das Unternehmen Dove hat eine äußerst umstrittene Werbung für ein Pflegeprodukt zurückziehen müssen.
Erst dunkle Hautfarbe, dann hellhäutig. Was hat sich das Unternehmen Dove bei diesem Werbespot gedacht?
Erst dunkle Hautfarbe, dann hellhäutig. Was hat sich das Unternehmen Dove bei diesem Werbespot gedacht?

Netz - Das Unternehmen Dove kennt man wegen seiner Pflegeprodukte. Doch jetzt macht die Kosmetik-Marke wegen einer äußerst umstrittenen Werbe-Kampagne Schlagzeilen, die nun von sämtlichen Plattformen entfernt wurde.

In der Werbung für eine Reinigungsmilch ist eine afroamerikanische Frau zu sehen, die sich ihr braunes T-Shirt auszieht, bis sie selbst in einem hautfarbenen Oberteil zu sehen ist. Doch auch das Model verändert sich in dem Spot, von der dunkelhaarigen Frau hin zu einem rothaarigen Mannequin mit heller Hautfarbe.

Die afro-amerikanische Beauty-Bloggerin Naomi Blake möchte angesichts dieser skurrilen Verwandlung zurecht wissen, was das soll.

Zunächst hat sich das Unternehmen auf Facebook noch versucht, zu rechtfertigen. Die Kampagne soll nur die "Vorzüge der Dove Körperwäsche" aufzeigen.

"Wir versuchen dabei alle Alter, Ethnien und Größen von Frauen zu berücksichtigen", teilte "Dove" Blake persönlich mit.

Doch wenn das wirklich die Absicht war, hätte die Dove-Werbung auch anders gestaltet werden können. Der Konzern hat auf Social Media in jedem Fall einen heftigen Shitstorm kassiert. Viele User drohten sogar, keine Produkte mehr zu kaufen. Dem Unternehmen blieb also nichts anders übrig, als zurückzurudern. "Ein Bild, das wir vor Kurzem auf Facebook veröffentlichten, verfehlte seine Wirkung, dunkelhäutige Frauen darzustellen. Man bedauere die zahlreiche Beleidigungen, zu denen es deshalb gekommen sei", hieß es in einem Statement.

Zu Rassismus-Vorwürfen äußerte sich Dove nicht. Mit Sicherheit wollte der Konzern nicht bewusst ein Statement abgeben, dass sich dunkelhäutige Menschen durch das richtige Pflegeprodukt rein beziehungsweise weiß waschen könnten. Bedauerlicherweise wurde jedoch genau dieser Effekt erzielt.

Fotos: Twitter Screenshot

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