Flensburg-Punkte kannst Du morgen online einsehen

TOP

Zwei Kleinkinder sterben nach Heizkörper-Unfall

2.219

Jetzt steht fest: Rundfunkbeitrag für Unternehmen ist rechtens

1.372

Toter und Schwerverletzte bei Lawinen-Unglück in Italien

1.481

Du kannst nicht schlafen? Das rettet Dein Leben!

ANZEIGE
2.117

Wen interessiert es heute noch, ob eine Marke aus dem Osten kommt?

Leipzig - Vita Cola und Florena kennt im Osten fast jedes Kind. Trotzdem geht für die jüngere Generation beim Kauf einer Marke Preis und Qualität vor Patriotismus, wie die West-Ost-Markenstudie 2015 zeigt.
Rotkäppchen Sekt gilt als bekannteste Ostmarke in Deutschland
Rotkäppchen Sekt gilt als bekannteste Ostmarke in Deutschland

Leipzig - Traditionelle Ostmarken haben es schwer bei den unter 40-jährigen ostdeutschen Käufern. Das geht aus der am Mittwoch in Leipzig vorgestellten sechsten West-Ost-Markenstudie des Erfurter Instituts für angewandte Marketing- und Kommunikationsforschung (IMK) zusammen mit MDR-Werbeexperten hervor.

Für die repräsentative Studie wurden 3000 Menschen aus Ost- und Westdeutschland nach dem Bekanntheitsgrad der Ostmarken gefragt. Insgesamt flossen mehr als 60 Marken in die Studie mit ein. Die Ergebnisse führen einen Trend der Vorjahre fort.

Ein Vierteljahrhundert nach der Wiedervereinigung finden sich zwar viele ehemalige DDR-Marken wie Rotkäppchen, Riesa Teigwaren oder das Waschmittel Spee längst auch in westdeutschen Supermarktregalen.

Einige, wie etwa Fit, Burger Knäcke oder Rügenfisch, sind bei den 18- bis 29-Jährigen im Osten aber weit weniger bekannt als bei den älteren Menschen.

Wichtig für die Kaufentscheidung der Ost- wie Westdeutschen seien vor allem die Qualität, positive Erfahrungen mit der Marke sowie der Preis, sagte der Geschäftsführer des IMK, Sören Schiller.

Junge Verbraucher legen beim Einkauf mehr Wert auf Qualität und Preis als auf Regionalität
Junge Verbraucher legen beim Einkauf mehr Wert auf Qualität und Preis als auf Regionalität

Regionalität sei im Übrigen auch bei älteren westdeutschen Verbrauchern ein Kaufargument. "In Köln trinkt man ja auch lieber Kölsch als Pils", sagte Heckmann.

Preislich herrschen kaum noch Unterschiede zwischen West- und Ostmarken. Dort hätten sich die Ostmarken ihren westlichen Pendants angepasst, sagte Rainer Muck, Geschäftsführer für den Vertrieb Ost bei der Handelskette Globus.

Für die einstigen DDR-Marken sei es wichtig, bundesweit in die Supermarktregale zu kommen. "Wir versuchen im ost- wie westdeutschen Handel eine gute Stellung neben anderen Produkten zu erzielen", sagte Fit-Marketingleiter Markus Jahnke.

Der Ostmarkt sei weiterhin ein wichtiges Standbein, sagte Riesa-Teigwaren-Vertriebsleiter Daniel Zielke. "Trotzdem wollen wir kein typisches Ossi-Unternehmen sein."

Das sind die bekanntesten Ostmarken im Westen

Marke Prozent
Rotkäppchen Sekt 87
Radeberger Bier 77
Hasseröder Bier 72
Köstritzer Bier 67
Leckermäulchen 50
Wernesgrüner 50
Florena 49
Spee 48
Bautz'ner Senf [&] Feinkost 48
Nordhäuser Doppelkorn 45

Fotos: DPA und Steffen Füssel

An Bratwurst verschluckt! Kleines Kind erstickt auf Weihnachtsmarkt

24.827

Während epileptischem Anfall! Mann vergewaltigt Verlobte

10.609

Hier müssen Kinder über 60 Stunden die Woche für uns arbeiten

2.677

Linke sagt Ja zu erster Rot-Rot-Grün-Koalition

182

Schock! Auch diese Weihnachts-Schoki ist mit Mineralöl verseucht

4.296

Polizist vor Polizeiwache erschossen

5.448

Mann tritt Frau in Berliner U-Bahnhof brutal die Treppe hinunter

11.218

Benutzt Modeschöpfer Bogner Hundefelle?

836

Alles aus! Til Schweiger hat sich mal wieder getrennt

2.436

Frau aus Achterbahn geschmissen, weil ihre Brüste zu groß sind

4.240

Wegen falschem Alarm! Schwanen-Paar umsonst getötet

1.522

Verkehrsbetriebe verbieten geköpfte Krokos an Bussen

2.984

Wird ihr das Lachen vergehen? Holocaust-Leugnerin wieder vor Gericht!

3.816

Gina-Lisa Lohfink: Schämt ihr Freund sich für sie?

3.829

Zu dick? Hier steckt ein Eichhörnchen im Gullydeckel fest

3.920

Was hat sich Cristiano Ronaldo nur bei dieser Werbung gedacht?

2.991

Airline, die von Leipzig nach New York fliegen soll, in Pakistan abgestürzt

11.530

CDU will doppelte Staatsbürgerschaft abschaffen, aber Merkel ist dagegen

1.060

Niemand schaut so viele Virtual-Reality-Pornos wie die Sachsen

8.158

Cruz Beckham will der neue Justin Bieber werden

643

Das passiert mit deinem Körper, wenn du keinen Sex mehr hast

23.635

So heftig knallt es zwischen Fußball-Fans von Kiew und Besiktas

6.359

Diese Frau hat offiziell den schönsten Po Brasiliens

4.169

Frau von Mann auf Gehweg vorm Krankenhaus angezündet

15.272
Update

Arbeiter von Presse eines Müllfahrzeugs getötet

7.517

Schock in Florida! Deutsches Model badet unbemerkt mit Hai

4.830

Bei KFC gibt es jetzt die Kerze mit Chickenduft

847

Neuer Megatrend: Frauen lassen sich Botox in die Füße spritzen

1.697

Ohne Begleitperson: 17-Jähriger rast gegen Baum und stirbt

10.421

Sie wog nur noch 30 Kilo! So ungewöhnlich besiegte Sophie die Magersucht

3.570

Kurz nach Scheidung von Cathy: Richard Lugner hat 'ne Neue

8.773

Angeklagt! Mutmaßlicher Mörder von Julia R. muss vor Gericht

652

Ex fuhr aus Rache beide Kinder tot! So tapfer kämpft sich die Mutter durchs Leben

12.205

Was eine Frau über ihren Mitbewohner herausfand, ist einfach widerlich

19.839

Vural Öger: "Höhle der Löwen"-Star meldet Privatinsolvenz an 

5.492

Jetzt startet auch Soundcloud Abo-Dienst in Deutschland 

730

Trump entlässt Mitarbeiter wegen Verbreitung von irren Clinton-Gerüchten 

2.510

Zschäpe will Fragen zum Fall Peggy beantworten 

5.280

Fünf Fehler, die Heizen richtig teuer machen

11.177

Das steckt hinter Lewandowskis "Lutschfinger-Torjubel"

1.814

Eisscheibe fällt von Brummi und durchbricht Auto-Frontscheibe

6.904

Mindestens 90 Tote bei Erdbeben in Indonesien 

570

Tennisprofi Djokovic und Trainer Becker trennen sich

1.986