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Online oder Laden? Wo gehen die Deutschen wirklich für Weihnachten shoppen?

Zu Weihnachten wird sich wieder viel um das richtige Geschenk drehen. Aber wie gehen die Deutschen in der Vorweihnachtszeit überhaupt auf Einkaufstour? Eine aktuelle Umfrage gibt Antworten.
Zur Vorweihnachtszeit sind die Städte voll. Das bestätigt auch die aktuelle Umfrage von der Unternehmensberatung EY.
Zur Vorweihnachtszeit sind die Städte voll. Das bestätigt auch die aktuelle Umfrage von der Unternehmensberatung EY.

Bielefeld/Düsseldorf - Bis Weihnachten sind es nur noch 62 Tage. Genau der richtige Zeitpunkt, um bei Verbrauchern mal genauer nachzuhaken. Das fand zumindest das Bielefelder Marktforschungsinstitut "Valid Research". 

Im Auftrag der Unternehmensberatung EY befragte das Institut insgesamt 1500 Konsumenten rund um ihr Kaufverhalten zu Weihnachten. 

Dabei kam überraschend raus: Nur etwa jeder zehnte Kunde zieht das Onlineshopping dem Kauf im stationären Einzelhandel vor. Und das, obwohl der digitale Einkauf eine Menge Stress erspart - gerade in der zum Teil hektischen Vorweihnachtszeit. 

Konsumenten schätzen am Stadtbummel, dass sie Ware direkt anfassen und beurteilen können. Außerdem steht in den Läden bei Bedarf eine kompetente Beratung zur Verfügung.

Weihnachtsmärkte - wie hier in Hamburg - locken die Menschen jedes Jahr aufs Neue mit weihnachtlichen Düften in die Innenstädte Deutschlands.
Weihnachtsmärkte - wie hier in Hamburg - locken die Menschen jedes Jahr aufs Neue mit weihnachtlichen Düften in die Innenstädte Deutschlands.

Wie jedes Jahr wird es auch dieses Mal wieder diejenigen unter uns geben, die auf den letzten Drücker Geschenke kaufen. 54 Prozent der Befragten wollen beispielsweise im Dezember mit dem Einkauf starten.

Jeder Fünfte geht sogar erst in den letzten beiden Wochen vor dem 24. Dezember auf Geschenke-Jagd. Aber es gibt auch das andere Extrem: Denn etwa 15 Prozent haben angeblich jetzt schon einen Großteil der Besorgungen erledigt.

Zu den beliebtesten Präsenten unterm Baum gehören 2016 Geld und Gutscheine - noch vor Büchern, E-Books, Lebensmitteln und Süßigkeiten. Klar, denn so erspart man sich einigen Stress, wenn es darum geht, für den Beschenkten das Passende auszuwählen.

Die vorweihnachtliche Atmosphäre auf Veranstaltungen und Weihnachtsmärkten wird übrigens überwiegend als positiv empfunden. Wenn die Innenstadt mit Lebkuchen- und Zimtgeruch lockt, sehen 75 Prozent das als zusätzlichen Anreiz, um sich ins Getümmel zu stürzen. 

Fotos: DPA

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