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Leichtgläubige Influencer fallen auf Billig-Schuhmarke rein

Billig-Schuhmarke verkauft Schuhe für hunderte Dollar als Designer-Ware

Die amerikanische Billig-Schuhmarke Payless verkaufte seine Modelle an Influencer als zu völlig überhöhten Designer-Preisen.

Kalifornien – Muss Mode einfach nur teuer sein, um als Designerware durchzugehen und gekauft zu werden? Sieht ganz so aus, wie das Experiment der amerikanischen Billig-Schuhkettte "Payless" zeigt.

Bereitwillig lobten die Influencer die Qualität der angeblichen Designer-Schuhe.
Bereitwillig lobten die Influencer die Qualität der angeblichen Designer-Schuhe.

Das Unternehmen mietete in einem Einkaufszentrum in Santa Monica (Kalifornien, USA) einen Laden, in dem zuvor Armani seine Kollektion verkaufte.

Darin wurde ein Pop-Up-Store für Schuhe eingerichtet. Der Clou: Payless stellte die Schuhe aus seinem normalen Angebot in die Regale. Das einzige, was geändert wurde, war der Preis. So wurden etwa ein paar Turnschuhe, die in normalen Payless-Läden 20 Dollar kosten für 640 Dollar angeboten. So sollte die fiktive Luxusmarke Palessi eingeführt werden.

Zur Eröffnung wurden amerikanische Mode-Influencer und -Blogger eingeladen. Und viele von ihnen kamen freudig zur Eröffnungsparty. Ihnen wurden die neuen Designer-Schuhe vorgestellt und die meisten waren auf Anhieb begeistert.

In Videos von der Ladeneröffnung sagen die jungen Fashionistas, wie begeistert sie von Qualität und Material der Schuhe seien.

Und prompt wurden viele Modelle für Preise zwischen 500 und 600 Dollar verkauft. Nur wenige Stunden nach der Eröffnung hatten die Influencer mehr als 3000 Doller ausgegeben.

Sie freut sich darüber für ein Billig-Schuhe mehrere Hundert Dollar ausgegeben zu haben.
Sie freut sich darüber für ein Billig-Schuhe mehrere Hundert Dollar ausgegeben zu haben.

Zu Schaden kam allerdings niemand, denn natürlich wurde den Käuferinnen das Geld zurückerstattet. Die Schuhe durften sie sogar behalten. Denn immerhin hatten sie ihre "Aufgabe" erfüllt und erzählt, dass die preiswerten Schuhe von Payless offenbar nicht von echten Designerschuhen zu unterscheiden sind. Oder macht der Preis blind?

Für das Unternehmen war dieses Experiment ein ebenso gewollter wie gelungener Werbe-Gag, um aus seiner Sicht darauf aufmerksam zu machen, dass gute Qualität keine Frage des hohen Preises sein muss.

Im Netz wird sich viel über die reingelegten Influencer lustig gemacht. Sie seien zu leichtgläubig und ließen sich zu schnell vom schönen Schein täuschen, schreiben Twitter-Nutzer unter anderem.

Sie werden aber auch von anderen in Schutz genommen. Vielmehr sollten alle ihre Konsumgewohnheiten hinterfragen. So heißt es auch bei Twitter, in Anspielung darauf, dass bei den meisten ohnehin in Niedriglohnländern hergestellten Klamotten der einzige Unterschied im Markennamen besteht: "Fazit: Ob Designer oder Discount, Klamotten und Schuhe werden in derselben Qualität in denselben Sweatshops hergestellt, der Unterschied ist der Preis, den man zahlt."

Fotos: Screenshot Instagram/Palessi

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