Hamburg - Wollen wir alle nicht ein bisschen weniger am Handy sein? Laut des repräsentativen kopf-hoch-reports von YouGov im Auftrag von fritz-kola: Ja, wollen wir. Besonders Jugendliche und junge Erwachsene scheinen sich mehr Zeit im Hier und Jetzt zu wünschen. Die Hamburger Getränke-Brand will diesen Wunsch aufgreifen und hat eine besondere Kampagne ins Leben gerufen. TAG24 hat mit dem Geschäftsführer gesprochen.

Vor der Freien Akademie der Künste erstrahlt seit dem 3. November ein großes, schwarzes Plakat mit der Aufschrift "Hebt die Laune um 90 Grad." Zu sehen sind zwei Personen, eine schaut mit gesenktem Kopf auf ihr Smartphone, die andere trinkt eine Kola und kippt den Kopf stattdessen in den Nacken.

Eine Bildsprache, die vermitteln soll: Die Generation "Scroll-Nacken", die das sogenannte Doomscrolling längst in den Alltag integriert hat, soll sich wieder ein bisschen von den Bildschirmen lösen. fritz-kola unterstützt mit der "kopf hoch"-Kampagne nur einen Wunsch, der ohnehin schon besteht, alleine aber schwierig umzusetzen zu sein scheint.

Das zeigen zumindest die Zahlen: 63 Prozent der 18- bis 29-Jährigen wünschen sich mehr Treffen von Angesicht zu Angesicht. 59 Prozent hätten gerne mehr handyfreie Orte und Veranstaltungen.

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"Diese Zahlen mögen auf den ersten Blick überraschen, doch sie passen in eine Zeit, die viele mit schweren Gedanken erleben. Nicht ohne Grund spricht man vom Doomscrolling", so Mirco Wolf Wiegert, Gründer und Geschäftsführer des Unternehmens. "Den Blick wach und bewusst auf die Menschen um sich herum und auf die wirklich wichtigen Momente zu richten, kann befreiend sein. Genau das möchten wir mit fritz-kola unterstützen."

Doch was bleibt von der Aktion, wenn die Plakate wieder verschwunden sind? Und wie unterstützt das Unternehmen tatsächlich den Wunsch nach mehr Hier und jetzt?

Das Getränkeunternehmen sehe seinen Auftrag darin, bestehende Engagements fortzuführen. "'kopf hoch' soll für uns nicht mit dem letzten Plakat enden", betonte Wiegert. Clubs, Bars und Kulturorte seien seit jeher Teil der eigenen DNA. Deshalb unterstütze man diese bereits heute durch langfristige Partnerschaften, Veranstaltungsbudgets, Nachwuchsförderung und konkrete Investitionen.

fritz-kola ist derzeit in Hamburg und anderen Großstädten aktiv: So stellt das Unternehmen dem Club "Übel & Gefährlich" jährlich ein Budget für gemeinsame Veranstaltungen zur Verfügung.

Beim "Molotow" wurde beispielsweise der Umbau des Backstage-Bereichs unterstützt. Darüber hinaus fördert fritz-kola Konzerte von Nachwuchskünstlern, etwa bei der "Pony Bar" und "Kultur & Gut", in dem Gagen und Aufwände abgesichert werden.

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Manchmal geschehe die Unterstützung bewusst im Hintergrund - etwa durch Equipment, Veranstaltungs-Know-how oder kostenlose Getränke.

Neben der Förderung bestehender Kulturorte setzt fritz-kola auf eigene Begegnungsformate wie Drag Brunch, Kart'n'Kola oder Drink & Draw.

Bei Festivals sollen analoge Aktionen Menschen dazu einladen, miteinander ins Gespräch zu kommen. Dazu gehören auch Kooperationen mit Veranstaltern, die das Abkleben von Handys oder handyfreie Bereiche ermöglichen.

Dass solche Angebote gefragt sind, zeigen die Ergebnisse der Studie. Gleichzeitig räumt Wiegert auf Nachfrage ein, dass eine Kampagne allein das Verhalten nicht verändern könne. Sie könne aber einen Impuls setzen und die Bedeutung echter Begegnungen stärker ins Bewusstsein rücken.

Ob daraus weitere konkrete Förderprogramme oder neue handyfreie Veranstaltungsformate entstehen, ist allerdings noch offen.

"Wie wir diesen Gedanken über die aktuelle Kampagne hinaus weiterführen und möglicherweise in weitere Begegnungsformate übersetzen, schauen wir uns gerade an", betonte der fritz-kola-Gründer.