Von Martin Oversohl

Stuttgart - Manuel Hagel (37, CDU) hemdsärmelig bei einer Rede, Hagel beim Selfie mit einer echten "Schwarzwaldmarie", auf dem Bau und im Gespräch mit Polizisten - die CDU will ihren Spitzenkandidaten für die Landtagswahl mitten in der Gesellschaft positionieren.

"Ein Kandidat aus der Mitte des Landes. The Normal One", sagte der baden-württembergische CDU-Generalsekretär Tobias Vogt (40) bei der Vorstellung der Kampagne in Stuttgart.

Die übergroßen Wahlplakate, die sogenannten Wesselmänner, konzentrieren sich vor allem auf den CDU-Landes- und Fraktionschef, dazu wirbt die Partei mit kurzen, einfachen Botschaften zu den Themen Wirtschaft, Sicherheit, Heimat und Bildung um das Kreuzchen auf dem Stimmzettel am 8. März.

Im Gegensatz zum grünen Koalitionspartner finden sich auf allen CDU-Plakaten zudem der Name der Partei in schwarzen Buchstaben und das Logo.

Besonders ins Auge fällt - wie zuletzt stets bei der CDU - die Farbe Türkis als Band und Hintergrundfarbe. Eine Farbe mit parteihistorischer Aufladung: Die Grundfarbe heißt "Cadenabbia", benannt nach dem italienischen Urlaubsort des ersten CDU-Kanzlers Konrad Adenauer (†1967).

Deutlich zurückhaltender hingegen die insgesamt rund 100.000 Kandidatenplakate: Lediglich der Name der Partei und des Kandidaten oder der Bewerberin sind zu sehen.

Der Wahlkampf habe sich vor allem durch die jüngsten strengen EU-Vorgaben für Parteienwerbung im Internet stark verändert, sagte Vogt.

"Wir brauchen beides, den Wahlkampf online und offline. Aber Offline, also auf der Straße, an den Haustüren und über die Briefkästen, wird wichtiger."