Dresden - Nach der umstrittenen Werbung auf zahlreichen Döner-Tüten und Fast-Food-Verpackungen folgt nun der nächste Paukenschlag der deutschen Streitkräfte: Die Bundeswehr eröffnet am Donnerstag um 12 Uhr ihren Onlineshop.

Das Sortiment des Onlinestores soll dabei breit gefächert sein: Neben Hoodies und Collegejacken (in handelsüblichen Konfektionsgrößen) mit der Aufschrift der Bundeswehr und dem Eisernen Kreuz umfasst das Sortiment auch Alltagsgegenstände wie Handtücher und Trinkflaschen.

Ein besonderes Highlight im Store sind dabei die Gummienten mit Uniform und Gewehr.

Die erhältlichen Produkte entstanden in Zusammenarbeit mit den Unternehmen Victorinox, Leatherman, SIGG, Olight und BUFF. Laut der offiziellen Website des Bundes liege der preisliche Schwerpunkt der Produkte bei bis zu 25 Euro.

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"Mit jedem Kauf gehen fünf Euro an das Bundeswehr-Sozialwerk, das sich seit 1960 für die Menschen in der Bundeswehr und ihre Familien einsetzt", erklärt die Streitkraft im Netz. Die Bundeswehr selbst erziele nach eigenen Angaben aus dem Verkauf der Produkte keine Einnahmen.

Doch warum der Onlineshop? "Für uns bietet das zusätzlich die Möglichkeit, unsere Marke auch dorthin zu tragen, wo klassische Werbung nicht hinkommt", erklärt Verteidigungsminister Boris Pistorius (66, SPD).

Die Bundeswehr sei damit nicht nur in den sozialen Medien und im Fernsehen vertreten, sondern werde so beispielsweise auch im Büro oder beim Joggen sichtbarer.

Doch nicht nur die Polarisierung selbst spiele eine wichtige Rolle - auch die Zugehörigkeit sei ein großer Aspekt für den Onlineshop. Wer sich mit dem Bund verbunden fühle, könne dies mit Produkten des Stores zeigen.

Der Onlineshop wird von der Firma "Sympathie-Werbe-Service GmbH" betrieben und ist in zwei Sprachen verfügbar: Deutsch und Englisch.

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Neben kleinen Bestellungen sind auch größere Aufträge deutschlandweit und international möglich.

Die Meinungen über den Onlineshop sind mehr als gemischt - besonders auf Instagram spalten sich die Ansichten rund um die angepriesenen Produkte. Während sich viele der Plattform-Nutzer über die Eröffnung freut, bezeichnen andere User die Idee wiederum als "krank".

"Solltet ihr euch nicht erstmal um den Sexismus in der BW kümmern, bevor ihr versucht, diese näher an die Bevölkerung zu bringen?", kommentierte ein Nutzer unter dem Beitrag.

Auch Linken-Fraktionschef Sören Pellmann (49) kritisiert den Einfall: "Dass die Bundeswehr nun Quietsche-Enten mit Sturmgewehren verkauft, ist eine unangebrachte Verharmlosung des riskanten Jobs von Soldaten und Soldatinnen", betont er.