Dresden - Auf die Slogans "So geht sächsisch." oder "Verdächtig gute Jobs" stößt man in Sachsen immer wieder. Für mehr oder weniger nützliche Kampagnen und seine Imagepflege nimmt der Freistaat umfangreiche Mittel in die Hand.

Für manchen mag das nicht genug sein, für andere nur rausgeschmissenes Geld.

Aufgrund einer parlamentarischen Anfrage von Torsten Gahler (50, AfD) legte Oliver Schenk (54, CDU), Chef der Staatskanzlei, alle Werbefeldzüge und deren Kosten offen.

In den vergangenen vier Jahren (2019-22) gab der Freistaat dafür rund 29,13 Millionen Euro aus, verteilt auf die Staatskanzlei und diverse Ministerien.

Sachsen Vertrauliche Daten sächsischer Politiker im Darknet aufgetaucht

TAG24 stellt die Kampagnen im Überblick vor.

Den dicksten Brocken für Werbeausgaben der Staatsregierung beansprucht mit über 60 Prozent die Staatskanzlei selbst. Allein die seit 2014 laufende Imagekampagne "So geht sächsisch" wird jährlich mit vier bis fünf Millionen gefüttert - von 2019 bis 2022 waren es exakt 18.007.954,77 Euro.

Jedem vierten Bundesbürger und 90 Prozent der Sachsen ist dieser Slogan inzwischen bekannt - nur Baden-Württembergs "Wir können alles. Außer Hochdeutsch." ist noch erfolgreicher.

Bereits 2019 kritisierte der Sächsische Rechnungshof, dass der hohe Mitteleinsatz nur dann gerechtfertigt wäre, wenn die Kampagne auch einen volkswirtschaftlichen, gesellschaftlichen oder sozialen Nutzen für den Freistaat generieren würde und man sich nicht nur an der Reichweite berausche. Es mangele des Weiteren an einem Zielkonzept und der Erfolgskontrolle.

Eine weitere Kampagne der Staatskanzlei richtet sich an Sachsens Schüler. Für "Mach was Wichtiges - Arbeiten im Öffentlichen Dienst Sachsen" wurden in vier Jahren 644.403,25 Euro für Internetwerbung und Radio-Jingles ausgegeben.

Das Ministerium für Energie, Klimaschutz, Umwelt und Landwirtschaft gab in vier Jahren 1,68 Millionen für Kampagnen aus, etwa für erneuerbare Energien, Ökoaktionswochen oder Preisausschreiben für innovative Projektideen.

Den größten Posten im Werbebudget beansprucht mit 525.000 Euro die Betreibung des Internetportals www.regionales.sachsen.de - hier wird über das heimische Angebot von Lebensmitteln und Gartenbauerzeugnissen informiert.

Die Besucherzahlen steigen hier Jahr für Jahr, anscheinend ist das Thema zunehmend gefragt.

Ein Beruf - 1000 Möglichkeiten. Für die Personalgewinnungs-Kampagne "Verdächtig gute Jobs" gibt das Innenministerium Jahr für Jahr mehr aus. In den letzten vier Jahren waren es zusammen 848.214,31Euro. Wie viele Polizeianwärter dadurch überzeugt wurden, sei nicht messbar.

Bereits im Vorschulalter macht "Poldi" auf die Vorzüge von Freund und Helfer aufmerksam. Für seine Präventionskampagne zahlte man mehr als 100.000 Euro. Die Werbung für "Du bist unsere Rettung - Ehrenamt mit Blaulicht" kostete 162.000 Euro.

Um die Nachwuchsgewinnung geht es bei "Jobs mit J" auch dem Justizministerium, welches seit 2019 dafür 278.000 Euro in Anzeigen und Radio-Spots investierte.

Weitere Kampagnen, etwa die Veranstaltung von Bürgerdialogen oder Werbung für das Interrail-Ticket, schlugen mit 127.000 Euro zu Buche.

"Behindern Verhindern" hieß die 2019 angestoßene Kampagne des Sozialministeriums (385.000 Euro), weitere Aufklärungen zur Schweinepest ("Arme Sau"), zur Ehrenamtskarte oder zu Falschparkern (auf Behinderten-Parkplätzen) kamen hinzu.

Doch dann erforderte die Pandemie eine Aufstockung des Werbe-Etats, um den Impfstoff in die Arme der Sachsen zu bekommen.

Mit "Sachsen krempelt die Ärmel hoch", "Ich hab's getan" und "Impfen, die beste Entscheidung, seit es Corona gibt" gab es gleich drei Kampagnen. Diese kosteten den Freistaat 1.247.327 Euro.

Das Kultusministerium sucht ebenfalls händeringend Nachwuchs oder Neueinsteiger als Lehrer. In den vier Jahren steckte man 1.116.075,03 Euro in entsprechende Werbefeldzüge.

Die Reichweite auf Instagram und die Seitenaufrufe seien signifikant gestiegen. Die Zahl der Lehrerbewerbungen stieg hingegen kaum.

Für weitere Kampagnen, etwa zur Akzeptanz der Inklusion, wurden 645.000 Euro ausgegeben.

Sparmeister beim Werbebudget ist Thomas Schmidt (62, CDU). Sein Ministerium für Regionalentwicklung schaltete lediglich für drei Ausstellungen Werbung beim Dresdner Fahrgast-TV. Gesamtkosten: 3994,50 Euro.

Er wird nur noch von Finanzminister Hartmut Vorjohann (59, CDU) übertroffen, der gar keine Werbung betreibt. Vielleicht sind Sachsens Finanzämter ja schon beliebt genug.

"Pack dein Studium, am besten in Sachsen" soll junge Leute im Land halten oder hierherlocken, dem Wissenschaftsministerium ist das jährlich 300.000 Euro wert.

Mit "Sorbisch? Na klar" wird seit 2019 auch eine Kampagne zur Ermutigung für diesen Sprachgebrauch finanziert - seither flossen 675.000 Euro.

Den verloren gegangenen Landsleuten ist das Wirtschaftsministerium schon seit Jahren auf der Spur. Mit dem Portal heimat-fuer-fachkraefte.de sollen aber nicht nur potenzielle Heimkehrer angelockt werden, sondern auch Fachleute aus anderen Bundesländern - in vier Jahren gab man 1.193.975,84 dafür aus.

Die Kampagne für den ÖPNV "Sachsen, steigt ein!" machte man 560.000 Euro locker.